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在疫情背景下，加快外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展有哪些對策?現(xiàn)階段有什么值得推廣的模式?圍繞這些話題，在近日由中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)、全球(鄭州)跨境電商研究院主辦，中國跨境電商50人論壇承辦的“疫情下加快外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展對策研討會(huì)”上，eBay中國區(qū)總經(jīng)理鄭長青、行云集團(tuán)高級副總裁張文、焦點(diǎn)科技高級副總裁徐波等企業(yè)代表分享了各自的看法。

對跨境電商企業(yè)而言，疫情既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，他們相信，經(jīng)歷了乘風(fēng)破浪，披荊斬棘，跨境電商終將再創(chuàng)輝煌。

鄭長青：苦練內(nèi)功精細(xì)化運(yùn)營

跨境電商的本質(zhì)是長期正規(guī)化、精細(xì)化經(jīng)營，通過洞察產(chǎn)業(yè)及大環(huán)境的潮流來擴(kuò)大對市場的滲透率。相比走捷徑，苦練內(nèi)功，在日常的供應(yīng)鏈解決方案上穩(wěn)扎穩(wěn)打一定會(huì)有質(zhì)的飛躍。

一是關(guān)注買家體驗(yàn)?？缇畴娚滩粌H要提供零售標(biāo)準(zhǔn)的物流體驗(yàn)，更要在品類上精耕細(xì)作，各鏈條實(shí)現(xiàn)一體化運(yùn)營，把控風(fēng)險(xiǎn)，給予買家放心、專業(yè)的體驗(yàn)。

二是精細(xì)化運(yùn)營。精細(xì)化營銷品牌管理是未來趨勢，品牌化管理和精細(xì)化運(yùn)營一體兩面，缺一不可。因此，eBay于2021年升級“千帆計(jì)劃”，通過設(shè)立專屬流量、專屬扶持以及專屬資金等專屬福利，全方位支持賣家的品牌建設(shè)，幫助優(yōu)質(zhì)品牌全面開拓市場。

三是關(guān)注垂直品類。根據(jù)eBay大數(shù)據(jù)，未來垂直品類賣家將大受歡迎，高貨值的產(chǎn)品銷量直線上升。而賣家則需要做到選品“準(zhǔn)”、產(chǎn)品迭代“準(zhǔn)”、引流“準(zhǔn)”。

在常態(tài)化疫情防控下，eBay將繼續(xù)幫助和支持國內(nèi)尤其是長三角地區(qū)外貿(mào)企業(yè)利用跨境電商進(jìn)行零售出口，共渡難關(guān)。

張文：政企合作用足政策利好

疫情背景下，為促進(jìn)跨境電商外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，國家陸續(xù)出臺(tái)了一系列的保障措施和政策，從政企合作角度來看，可值得推廣的模式有：

跨境電商內(nèi)外貿(mào)一體化試點(diǎn)。這對我國企業(yè)對接國際經(jīng)貿(mào)高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則，融入全球市場是一個(gè)重大利好，也與行云集團(tuán)的品牌全球化服務(wù)緊密相關(guān)。

跨境電商數(shù)字人民幣試點(diǎn)。我們一直專注全球消費(fèi)品流通，希望未來打造的全球消費(fèi)品數(shù)字供應(yīng)鏈平臺(tái)能夠成為數(shù)字人民幣全球流通的載體，并有機(jī)會(huì)深入?yún)⑴c到數(shù)字人民幣發(fā)展和推廣的進(jìn)程中。

培育跨境電商優(yōu)秀企業(yè)、示范產(chǎn)業(yè)園區(qū)等。過去幾年，各地涌現(xiàn)出大批示范企業(yè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，效果明顯，值得進(jìn)一步推進(jìn)。同時(shí)，培育特色跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈深度融合，形成規(guī)模化的效應(yīng)，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)自身發(fā)展都是個(gè)好模式。

徐波：轉(zhuǎn)型升級尋找新機(jī)遇

中國正經(jīng)歷從傳統(tǒng)外貿(mào)向跨境外貿(mào)的升級和轉(zhuǎn)型過程?？缇惩赓Q(mào)的核心在于控貨權(quán)從下游轉(zhuǎn)移到上游的制造商和貿(mào)易商，訂單以小額、碎片、高頻和海量為特征。

自疫情發(fā)生以來，國際貿(mào)易與供應(yīng)鏈遭遇沖擊，原材料壓力、匯率波動(dòng)、產(chǎn)業(yè)鏈外遷等國際大環(huán)境的變化，給B2B出口帶來更多不確定性。疫情加速了跨境外貿(mào)新生態(tài)和新模式的建設(shè)和升級，推動(dòng)中國外貿(mào)新一輪發(fā)展。

跨境全鏈路物流成為跨境物流的突破點(diǎn)和新模式。在傳統(tǒng)外貿(mào)物流分流到跨境電商物流的過程中，有兩類企業(yè)可能成為跨境物流的破局者和頭部企業(yè)。一是在傳統(tǒng)外貿(mào)物流階段積累了豐富的運(yùn)營資源和能力，通過轉(zhuǎn)型，衍生出符合跨境電商高頻和碎片特點(diǎn)的商業(yè)運(yùn)營模式的國際物流企業(yè)。二是在傳統(tǒng)外貿(mào)階段積累了大量的信息化運(yùn)營能力和中小企業(yè)客戶資源，具有低成本、快速規(guī)?；@客能力的外貿(mào)平臺(tái)型企業(yè)。

此外，跨境營銷和跨境金融將與跨境外貿(mào)同步發(fā)展，加速企業(yè)將疫情帶來的變量回歸到常量。(孟妮)

關(guān)鍵詞： 跨境電商 外貿(mào)企業(yè) 國際貿(mào)易 國際物流企業(yè)