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據(jù)普華永道日前發(fā)布的《2022至2026年全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》中國(guó)摘要，中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)至2026年收入將達(dá)約5269億美元，未來(lái)5年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.7%，高于全球的4.6%。其中，在虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、互聯(lián)網(wǎng)廣告、視頻游戲及電子競(jìng)技等細(xì)分領(lǐng)域，中國(guó)的平均增速將領(lǐng)先全球。

普華永道中國(guó)內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷表示：“2022年充滿(mǎn)不確定性，疫情、供應(yīng)鏈變化等因素持續(xù)影響消費(fèi)者行為和娛樂(lè)及媒體行業(yè)的發(fā)展。但在所有的不確定性中，市場(chǎng)的整體趨勢(shì)和推動(dòng)增長(zhǎng)的力量變得更加清晰，娛樂(lè)及媒體行業(yè)的全球格局正在重塑，消費(fèi)模式或?qū)⒋蟠蟾淖儯钪婊驅(qū)⑾破鹦乱惠啍?shù)字化浪潮。”

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)在2021年強(qiáng)勁復(fù)蘇，但隨著國(guó)內(nèi)政策監(jiān)管趨嚴(yán)，市場(chǎng)增速漸趨平穩(wěn)。預(yù)計(jì)到2026年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)約1853億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)13.1%，市場(chǎng)規(guī)模依然龐大。其中，短視頻廣告，直播廣告等新形式為互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來(lái)增長(zhǎng)，一方面，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟，互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)新拓展有了更多玩法;另一方面，“Z世代”逐漸成為主流，對(duì)廣告的需求偏向定制化、個(gè)性化、精智化，互聯(lián)網(wǎng)廣告在這一點(diǎn)上比傳統(tǒng)廣告行業(yè)更具優(yōu)勢(shì)。

疫情后人們生活方式產(chǎn)生改變，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)程度顯著提高，數(shù)字化成為社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，為互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)一步發(fā)展提供機(jī)遇。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將主導(dǎo)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)，至2026年其占比將增至81%，增長(zhǎng)率高于有線互聯(lián)網(wǎng)廣告收入，2021-2026年預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)17.2%。而有線互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)率僅為1.8%。移動(dòng)付費(fèi)搜索互聯(lián)網(wǎng)廣告將表現(xiàn)得更好，其年復(fù)合增長(zhǎng)率為10.7%。

普華永道中國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)及媒體行業(yè)合伙人莫斌表示：“中國(guó)OTT視頻市場(chǎng)日益成熟，預(yù)計(jì)2021年至2026年復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)7.3%，較全球增長(zhǎng)稍慢，至2026年，收入將達(dá)162億美元。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的見(jiàn)頂以及更多年輕用戶(hù)回歸家庭，大屏短視頻的巨大前景在今年得到進(jìn)一步顯現(xiàn)。在未來(lái)，企業(yè)需要通過(guò)自行制作及出資尋找及拍攝自有內(nèi)容，提升平臺(tái)的獨(dú)有性。”

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)整體復(fù)蘇情況良好。2021年票房為2020年的兩倍多，回升至約13億人次。從電影票房收入來(lái)看，中國(guó)已成為目前全球最大的電影市場(chǎng)，占全球票房的35.6%，預(yù)計(jì)2023年票房收入將回復(fù)至疫情前水平。中國(guó)和美國(guó)仍是全球兩大電影市場(chǎng)，中國(guó)在2026年的票房收入預(yù)計(jì)占全球總收入的26%，高于美國(guó)的22%。

視頻游戲與電子競(jìng)技領(lǐng)域，中國(guó)是全球最大的電子游戲和電競(jìng)市場(chǎng)，2021年總收入預(yù)計(jì)將以11.3%的復(fù)合年增長(zhǎng)率，增長(zhǎng)至2026年的946億美元。從社交、休閑類(lèi)游戲收入來(lái)看，預(yù)計(jì)其在中國(guó)電子游戲總收入的占比將在2026年達(dá)到87%，其中“免費(fèi)游戲加游戲項(xiàng)目”和“應(yīng)用內(nèi)廣告”商業(yè)模式仍然是最受歡迎的，應(yīng)用內(nèi)廣告將占未來(lái)5年社交、休閑行業(yè)新增收入的83.7%。

普華永道中國(guó)內(nèi)地媒體行業(yè)主管合伙人蔡智鋒展望道：“中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)大部份已于2021年復(fù)蘇，增長(zhǎng)速度預(yù)計(jì)于2022及2023年回復(fù)至疫情前水平。未來(lái)，隨著越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者及短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)廣告較去年增長(zhǎng)得更快，也會(huì)增加其市場(chǎng)收入占比。而元宇宙的興起將持續(xù)帶動(dòng)創(chuàng)新科技的應(yīng)用及進(jìn)一步發(fā)展，數(shù)字藏品將在現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界中得到更廣泛的接受和使用。”(文雪梅)

關(guān)鍵詞： 普華永道 電影產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇 電影票房收入 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)